Planet schließt den Leserkreis.
Die Digitalisierung hat alle Bereiche des täglichen Lebens der Menschheit übernommen. Der aktuelle Kontext zwingt Unternehmen und Menschen, in einem Umfeld zu leben, das sich ständig verändert. Genau das ist Das Argument der Grupo Planeta, die Schließung des Círculo de Lectores zu rechtfertigen.
Insbesondere bezieht sich die Erklärung des Herausgebers auf auf die "Änderung der Gewohnheiten beim Konsum der Bürger aufgrund der starken Implementierung neuer Technologien". Die sogenannte industrielle Revolution 4.0 hat die Wirtschaft radikal verändert; Die Konkurrenz ist härter als je zuvor.
Internet setzt Maßstäbe
Das Internet legt die Regeln für alles fest: Welthandel, Kommunikation, Interaktionsmittel, pädagogische Strategien ... Daher ist es nicht verwunderlich, dass der Círculo de Lectores Ende des letzten Jahrhunderts von mehr als eineinhalb Millionen Abonnenten auf rund 300.000 zum Zeitpunkt seiner Schließung angewachsen war.
Das Ende eines Clubs mit mehr als einem halben Jahrhundert Geschichte
Der Círculo de Lectores wurde 2010 von der Grupo Planeta übernommen. Zu diesem Zeitpunkt hatten sie bereits mehrere Projekte entwickelt, deren Ziel es war, sich in den elektronischen Geschäftsverkehr zu integrieren und die Anwendungen des digitalen Zeitalters zu nutzen. Diese Strategien funktionierten jedoch hauptsächlich aufgrund des unaufhaltsamen Fortschritts von Technologiegiganten wie Amazon nicht.
Es machte wenig aus, dass es sich um einen langjährigen Verein handelte, der 1962 gegründet wurde. Eine längere Aufrechterhaltung ist nicht rentabel. Seit 2016 hatte es einen durchschnittlichen jährlichen Umsatzverlust von fast 15% für den Umsatz und im Jahr 2018 war eine Kapitalerhöhung von 6 Millionen Euro notwendig.
Angesichts der Unfähigkeit, neue Partner zu gewinnen, Die Grupo Planeta erwog ernsthaft eine Änderung hin zu einem Geschäftsmodell, das besser an die neuen Zeiten angepasst ist. Viele Spanier werden den größten Leseclub ihres Landes sowie seine zahlreichen autorisierten Agenten, Kataloge, Internetforen und Räume für ihre Abonnenten in Buchhandlungen vermissen.
Das gleiche Burofax, das die Schließung des Leserkreises angekündigt hat, bietet seinen treuesten Mitgliedern ein schwaches Licht der Hoffnung. In einem seiner Absätze heißt es: "Es wurden fünfzigtausend Dinge versucht, um dieses Modell zu verbessern, aber es wurde beschlossen, die Handelsstruktur zu schließen, nicht Círculo zu schließen, um in einen Prozess der zukünftigen Struktur einzutreten (noch nicht untersucht). ""
Ist es also die Schuld der neuen Generationen?
Am einfachsten wäre es zu glauben, dass die "Änderungen der Verbrauchergewohnheiten" darauf zurückzuführen sind, dass die neuen Generationen weniger lesen als ihre Eltern. Bei genauerer Analyse der Gründe für die Schließung von Círculo de Lectores wird jedoch deutlich, dass die Hauptursache ein Mangel an Marketing- und Werbestrategien auf digitalen Plattformen ist. Sie haben sich nicht rechtzeitig angepasst.
Die erste offensichtliche Information ist das Vorurteil, das um die sogenannten besteht millennials (Menschen geboren zwischen 1980 und 1995) und Generation Z (geboren nach 1995). Denn entgegen dem erwarteten Trend für Generationen, die als individualistisch und desinteressiert stigmatisiert wurden, ist die millennials Sie sind unersättliche Leser.
Der neue Trend sind die "Buchknollen".
In der Tat ist das Portal Biz! Das Republic Magazine (2019) berichtete darüber allein in den USA «80% der jungen Erwachsenen im Alter von 18 bis 35 Jahren haben ein Buch in jedem Format gelesen im letzten Jahr, darunter 72%, die eine gedruckte Ausgabe gelesen haben. ' Dieselbe Quelle gibt an, dass Amerikaner durchschnittlich ein bis fünf Bücher pro Jahr erwerben.
Ebenso stellt Cerezo (2016) in seiner Veröffentlichung fest Generation Z und Informationen dass kulturelle Veränderungen heute viel schneller sind. Es geht nicht mehr um Jahrzehnte. Der Autor erklärt: "Eine der großen Neuheiten, die die gegenwärtige Transformation mit sich bringt, ist ihre Expansionsgeschwindigkeit, deren Auswirkungen in verschiedenen Teilen des Planeten unmittelbar und gleichzeitig sind."
Buchclubs sind jetzt Buchknollen
Das Ecoosfera-Portal (2019) beschreibt die Generation Y (Millennials) als die erste globale Generation. Dank der Vertrautheit mit dem Internet und der Verbreitung der Digitalisierung. Ebenso haben die Weltwirtschaftskrise und Phänomene wie der Klimawandel ihre Interessen und Bräuche stark geprägt.
Daher bleiben Millennials in der Regel über verschiedene politische und ökologische Fragen gut informiert. Diese Umstände haben die Diversifizierung der Informationsquellen vorangetrieben. Es sind nicht mehr nur Bücher, sondern virtuelle Bibliotheken, Foren und indizierte Online-Veröffentlichungen sind gleichermaßen relevant.
Darüber hinaus ist die Meinung der Leser entscheidend, um sich zu qualifizieren und Beiträge zu leisten, die den Wert der Informationen bereichern. Deshalb, Berater betrachten Buchknollen als sehr vielseitige und interaktive Plattformen, die alle genannten Aspekte zusammenführen.
Im Falle der Schließung des Leserkreises der Grupo Planeta stehen bereits Alternativen zur Entwicklung innerhalb der digitalisierten Welt zur Verfügung. Vielleicht wird in nicht allzu ferner Zukunft eine Rückkehr als Buchknolle oder in einem ähnlichen Geschäftsmodell möglich sein, das innerhalb der schwindelerregenden industriellen Revolution 4.0 konkurrieren kann.